當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->品牌營(yíng)銷欄目--->市場(chǎng)縱橫-->詳細(xì)內(nèi)容
2000廣告實(shí)話實(shí)說(shuō)
作者：佚名 日期：01-3-26 字體：[大] [中] [小]
-
世紀(jì)末，廣告戰(zhàn)火到處燃燒。一會(huì)兒手機(jī)大戰(zhàn)、補(bǔ)鈣攻略；一會(huì)兒天然水“觸雷”、保暖內(nèi)衣“觸電”；臨年末還有不含PPA的感冒藥搶入市場(chǎng)。真可謂：你方唱罷我登場(chǎng)。
面對(duì)即將來(lái)臨的WTO和復(fù)雜多變的市場(chǎng)與消費(fèi)，廣告的明天會(huì)怎樣？消費(fèi)者自有說(shuō)法，廣告主自有做法，廣告公司自有想法。
為此，我們采訪了諸多消費(fèi)者、廣告主和廣告公司，借以對(duì)話形式，將廣告進(jìn)行到底。
一、2000年廣告印象
我們的消費(fèi)者是數(shù)以億計(jì)的，這意味著更多的愛(ài)好，更多的挑剔，更多的理解。了解消費(fèi)者的心態(tài)，才能做出最成功的廣告。
回顧2000年廣告，有哪些給我們留下或好或壞的深刻印象？
1、消費(fèi)者
王 群（某大學(xué)教師）
椰島鹿龜酒、養(yǎng)生堂、商務(wù)通、麥當(dāng)勞，還有肯德基的廣告都很好。一些女性用品例如衛(wèi)生巾、女性護(hù)理液等廣告做得太招眼，還有一些太另類的廣告也會(huì)有這樣的負(fù)面影響。
Jacky（銀行職員）
給我影響很深的是百事可樂(lè)系列廣告，挺另類，多數(shù)有故事情節(jié)，突出了主題，百看不厭。前不久“999感冒靈”、“白加黑”感冒藥抓住時(shí)機(jī)，做了不少“本藥片不含PPA”的廣告，這是一種出擊很快的做法。
陶英豪（大學(xué)生）
養(yǎng)生堂的廣告做得非常好，看后我感到非常內(nèi)疚。因?yàn)槲仪∏〔恢栏赣H的生日。我不喜歡謝霆鋒的可口可樂(lè)的廣告，沒(méi)什么情節(jié)，畫面又亂，純粹是在炒作明星，而不是在做廣告。
倪 鋒（某大學(xué)教師）
比較而言，還是對(duì)百事可樂(lè)、阿爾卑斯牛奶糖、西門子手機(jī)、肯德基等廣告很有印象。不喜歡謝霆鋒的可口可樂(lè)廣告和雪碧檸檬廣告。房地產(chǎn)廣告做得很多，但大多數(shù)雷同，沒(méi)有自己的特色。
沈 怡（編輯）
FEDEX、UPS的快遞廣告、PHILIP的手機(jī)廣告、肯德基的投幣電話廣告給我印象很深。我比較喜歡有點(diǎn)情趣的廣告，就像麥當(dāng)勞的奧運(yùn)火炬廣告，我記得很牢。
2、廣告主
吳 （上海百事可樂(lè)飲料有限公司廣告部經(jīng)理）
印象最深的，應(yīng)該是我們自己的百事可樂(lè)吧！
我們的優(yōu)勢(shì)在于時(shí)時(shí)充滿著青春的活力，保持一種絕對(duì)的新鮮感，更新的速度相當(dāng)快，總能給人強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。
許友良（上海可頌食品有限公司市場(chǎng)部經(jīng)理）
百事可樂(lè)和可口可樂(lè)的廣告一直在變化，給人一種不斷創(chuàng)新的感覺(jué)。
3、廣告公司
陳志卿（金長(zhǎng)城國(guó)際廣告上海公司總經(jīng)理）
沖擊力比較大的還是網(wǎng)站在大眾媒介上投放的廣告。網(wǎng)易做得不錯(cuò)，沖擊力很大，誘惑、引導(dǎo)人們探索它。
勞雙恩（智·威·湯遜——中喬廣告(中國(guó))有限公司執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
我喜歡網(wǎng)易的“網(wǎng)聚人的力量”。我覺(jué)得國(guó)內(nèi)很多品牌往往對(duì)自己的廣告沒(méi)有信心，不斷地叫賣自己的產(chǎn)品，是怕人家不知道他要賣什么以及服務(wù)和細(xì)節(jié)，而沒(méi)有想到廣告是存在魅力的。好的廣告，是從一個(gè)品牌的性格、定位、遠(yuǎn)景、氣魄去創(chuàng)意的。網(wǎng)易做得很大氣，讓一個(gè)很普通的網(wǎng)絡(luò)變成有使命感并與別的網(wǎng)完全區(qū)別開，把自己放得很高。這種廣告的層次很不一樣，比其它的網(wǎng)領(lǐng)先很多。做高科技產(chǎn)品的廣告，關(guān)鍵就是要超前。
另外，我還喜歡別克轎車的那則“有空間就有可能”，尤其是這句文案，很能針對(duì)銷售對(duì)象，把他們那種生活或生命里遇到的事情與產(chǎn)品特點(diǎn)巧妙地連接起來(lái)：整個(gè)廣告執(zhí)行得很專業(yè)，用鹿跑進(jìn)汽車來(lái)表現(xiàn)空間的做法，也有一定的說(shuō)服力，拍出了別克平和、兼容的感覺(jué)。
我不喜歡過(guò)于煽情的電視廣告。做廣告掌握情緒很重要，過(guò)了，人家就會(huì)覺(jué)得是硬塞給我的。比如說(shuō)“雕牌”洗衣粉的《下崗篇》，它本身定位在產(chǎn)品的廉價(jià)上，當(dāng)我們要賣一些很廉價(jià)的東西，你可以說(shuō)它大眾化，但不能講它“便宜”，這樣用的人心里也比較平衡。又比如龜鱉丸的《記著生日》這部，前面很好，我很喜歡；但是到片子最后，兒子捧著龜鱉丸，讓產(chǎn)品和名稱對(duì)準(zhǔn)鏡頭向父親跑過(guò)來(lái)的時(shí)候，就好像是龜鱉丸的活動(dòng)版廣告了。本來(lái)可以很好的，可因?yàn)橛惨a(chǎn)品，一下子就沒(méi)感覺(jué)了。消費(fèi)者不是笨蛋，講故事不要太“白”。龜鱉丸這樣做，就是對(duì)自己沒(méi)有信心。
很多時(shí)候在廣告片中，產(chǎn)品出來(lái)的先后并不重要，出來(lái)的強(qiáng)弱才重要。品牌要在氣氛營(yíng)造到最強(qiáng)的時(shí)候出來(lái)才最有效。消費(fèi)者感情給營(yíng)造到最高或是對(duì)廣告興趣最高的時(shí)候，產(chǎn)品的出現(xiàn)才是最有效的。
劉 涌（第一企畫互通廣告有限公司媒介部經(jīng)理）
麒麟啤酒、花王的廣告都不錯(cuò)。我比較反感那些一定要對(duì)消費(fèi)者指手劃腳的廣告，例如腦白金。
莊 泳（上海郁金香廣告有限公司副董事長(zhǎng)）
百事可樂(lè)的廣告給我的印象非常深刻，它的創(chuàng)意非常出色。
對(duì)眾說(shuō)紛紜的“農(nóng)夫山泉”現(xiàn)象如何看待？
1、消費(fèi)者
沈 怡
我不喝農(nóng)夫山泉，所以當(dāng)切身利益不受侵犯的時(shí)候，我選擇沉默。但是如果我喝的話，我也只覺(jué)得這是個(gè)宣傳策略而已。假如宣傳過(guò)后，價(jià)格上漲或質(zhì)量下降，我選擇“跳槽”。
Jacky
農(nóng)夫山泉的廣告給消費(fèi)者一種新的消費(fèi)觀念，告訴消費(fèi)者天然水比純凈水好，這只是它的營(yíng)銷手段。我并不清楚它有沒(méi)有誤導(dǎo)消費(fèi)者的意圖，但是這種講道理的廣告，我是比較認(rèn)同的。
許女士（國(guó)家公務(wù)員）
農(nóng)夫山泉給人的直觀感覺(jué)是好的，但我覺(jué)得并不實(shí)際。
2、廣告主
吳
農(nóng)夫山泉做到了吸引人，找到了賣點(diǎn)，所以當(dāng)然就是好的廣告了。對(duì)于我們百事來(lái)說(shuō)，從來(lái)不指望憑我們的任何一支廣告能對(duì)一種產(chǎn)品的銷量有一個(gè)月，一年，甚至幾年產(chǎn)生影響。我們只是力求以長(zhǎng)期戰(zhàn)略來(lái)樹立品牌形象。我們的產(chǎn)品廣告更新很快，因?yàn)槲覀円３中乱�、活力，這樣的廣告才是成功的廣告。
王立新（上海光明乳業(yè)有限公司市場(chǎng)媒介經(jīng)理）
它是一種廣告現(xiàn)象，更是一種市場(chǎng)策略。它起到了分類作用。但是，從廣告主的角度看，我認(rèn)為不妥當(dāng)。否定“純凈水”，說(shuō)自己的水是“天然水”，這屬于為引起別人注意的手段，容易被擊破。
產(chǎn)品起碼有兩個(gè)破綻：其一，它說(shuō)自己是天然水，其實(shí)千島湖的水怎么能不加工自然飲用？其二，我記得廣東省有種比較官方的測(cè)定，結(jié)果是農(nóng)夫山泉的水質(zhì)在一些方面不合格。
農(nóng)夫山泉還是以前的廣告做得好。它名字取得好。“農(nóng)夫山泉”給人綠色食品的感覺(jué)，而廣告語(yǔ)“味道有點(diǎn)甜”使大家產(chǎn)生水質(zhì)好的心理作用。但之后的做法會(huì)把這些好印象都打破。事實(shí)上，人的營(yíng)養(yǎng)從礦泉水中得到只是一種自我的感覺(jué)。“農(nóng)夫山泉”如果要確立區(qū)分市場(chǎng)的效果，完全可以選擇一個(gè)更好的方案。
3、廣告公司
周 兵（萬(wàn)美企業(yè)形象設(shè)計(jì)有限公司總經(jīng)理）
我認(rèn)為無(wú)論賣純凈水或礦泉水，對(duì)商家來(lái)說(shuō)都是為了利潤(rùn)。農(nóng)夫山泉心太貪，損人也不利己。
黃祥銘（上海偉太廣告有限公司創(chuàng)意總監(jiān)）
我的第一直覺(jué)是：農(nóng)夫山泉對(duì)不起他的消費(fèi)者�！耙院髸�(huì)有更好的商品”這類說(shuō)法消費(fèi)者可能不接受。我覺(jué)得，農(nóng)夫山泉這種帶有攻擊性的說(shuō)法，是一種態(tài)度的轉(zhuǎn)換，一種策略，基本上手段是高明的。它得到的反映，要分正負(fù)面來(lái)看。
陳志卿
雖然農(nóng)夫山泉在同行里面受到很大的譴責(zé)，但這種做法，也只有財(cái)大氣粗的企業(yè)才敢。它想壟斷，想制造新聞，應(yīng)該說(shuō)，達(dá)到了一定的效果，進(jìn)一步提升了它的品牌知名度。反過(guò)來(lái)講，這個(gè)策略在短時(shí)間內(nèi)很有效果。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度看，損壞了自己的品牌形象。今后農(nóng)夫山泉會(huì)在銷售上受到同行的制約。
多年前霞飛化妝品故意在新聞媒介找理由曝光自己的產(chǎn)品，然后反過(guò)來(lái)以高姿態(tài)表示今后要如何提升自己。這樣，霞飛花很少的錢收到了很大的廣告效應(yīng)。這種策略、手段合理不合理我們不去評(píng)論，關(guān)鍵是只要最后達(dá)到效果。
當(dāng)然，農(nóng)夫山泉這種手法還屬于初級(jí)階段。競(jìng)爭(zhēng)要靠自己的產(chǎn)品質(zhì)量、品牌形象、售后服務(wù)等一系列東西來(lái)完善，而不是靠急功近利地去說(shuō)人家不好。
邵隆圖（隆圖廣告機(jī)構(gòu)總經(jīng)理）
這是一個(gè)很好的策劃，把市場(chǎng)區(qū)割開，制造了差異，使自己的品牌有別于其它同類產(chǎn)品。
勞雙恩
農(nóng)夫山泉沒(méi)有一個(gè)中長(zhǎng)期的計(jì)劃。事實(shí)上，養(yǎng)生堂已經(jīng)可以樹立、賦予自己的品牌形象和概念了，使消費(fèi)者一想到養(yǎng)生堂，就能與這概念掛鉤。這樣也可以省去很多廣告費(fèi)。農(nóng)夫山泉強(qiáng)調(diào)自己是天然水，是利用了消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)的選擇還不成熟的心理。
瓶裝水剛推出的時(shí)候，都強(qiáng)調(diào)“安全”“衛(wèi)生”�，F(xiàn)在市場(chǎng)上的水都基本合格了，那就要強(qiáng)調(diào)水喝下去以后有什么好處。如果，消費(fèi)者對(duì)水的考慮比較成熟，就不會(huì)認(rèn)為人體內(nèi)需要的某些營(yíng)養(yǎng)可以從一兩瓶水中獲取。所以，養(yǎng)生堂可能利用消費(fèi)者對(duì)這些知識(shí)了解的不足來(lái)炒作。過(guò)了這一階段以后，就是要靠消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度來(lái)賣產(chǎn)品了。
劉 涌
它的營(yíng)銷以及做廣告策劃的思路比較巧妙一點(diǎn)，也就所謂的打擦邊球。在某種程度上，就算它是誤導(dǎo)消費(fèi)者，也有個(gè)側(cè)重。
對(duì)于“蓋中蓋”事件怎樣看待？
1、消費(fèi)者
沈 怡
明星也要賺錢養(yǎng)家的嘛！幸好，我還躲得起，換頻道唄。再不然，就看VCD。
鐘先生（印刷公司職員）
蓋中蓋廣告的手法陳舊，播放次數(shù)越多就會(huì)越令人討厭。這樣只能是事倍功半，甚至產(chǎn)生負(fù)面影響。原因是廣告創(chuàng)意者無(wú)能，還是廠家無(wú)知？
許女士
名人做廣告有損他們中許多人的形象，因?yàn)橛械拿撕托麄鞯纳唐凡⒉缓线m、貼切，好像天下人都一下子缺鈣似的。而商品實(shí)際又往往與廣告宣傳的承諾也有出入。對(duì)于大量充斥熒屏的這類廣告，我有反感。
2、廣告公司
黃祥銘
蓋中蓋用大筆的資金進(jìn)行高密度的廣告投放，必然有其理由。但后果會(huì)怎樣，不是一下子能夠定奪的。
邵隆圖
蓋中蓋的做法，激怒了消費(fèi)者，使蓋中蓋從情感上遠(yuǎn)離了群眾。品牌是最后的宗教。一個(gè)品牌如果不能讓消費(fèi)者產(chǎn)生好感，就不能形成購(gòu)買。
勞雙恩
要了解它的廣告目標(biāo)。如果，它只是希望消費(fèi)者記住品牌，或是希望在最短的時(shí)間把品牌的認(rèn)知度打得最高，我覺(jué)得它是成功的。如果哈六藥要上市，它的做法就是對(duì)的。如果廣告目標(biāo)是要建立消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度，那么它是失敗的。它應(yīng)該在觀眾看得最過(guò)癮的時(shí)候，停止投放。應(yīng)該按照廣告的投放量、時(shí)間來(lái)調(diào)節(jié)。本地廣告主更多注重媒體結(jié)構(gòu)和媒介的購(gòu)買，而沒(méi)想到媒介計(jì)劃。沒(méi)有想到策劃跟放在什么時(shí)段、什么類型的節(jié)目后或前都有關(guān)系。廣告投放面很廣很復(fù)雜的時(shí)候，就需要計(jì)劃。
康明華（上海市廣告裝潢公司創(chuàng)意副總監(jiān)）
密集性投放的例子相當(dāng)多，但最終還是要看產(chǎn)品本身的質(zhì)量及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。從創(chuàng)意角度說(shuō)，一個(gè)廣告給人的好感度相當(dāng)重要，否則就會(huì)適得其反。
對(duì)于現(xiàn)在大量啟用明星作廣告代言人的現(xiàn)象有何看法？
1、消費(fèi)者
Jacky
只要有錢賺，許多明星才不會(huì)在乎做什么廣告的，也不考慮合不合適，明星我原先對(duì)他感覺(jué)蠻好的，但因?yàn)樗硞�(gè)水準(zhǔn)很差的廣告就變得討厭起來(lái)了。不過(guò)就百事可樂(lè)來(lái)說(shuō)，它在《球星篇》里動(dòng)用了大量的世界巨星，但不是無(wú)聊地把他們放做一堆，而是以很生動(dòng)的故事表現(xiàn)出來(lái)，這樣就很能吸引我，這就是所謂的明星效應(yīng)吧。所以說(shuō)好多廣告還是要看有沒(méi)有新意。
夏堅(jiān)強(qiáng)（某大學(xué)教師）
現(xiàn)在很多的廣告商好像把我們當(dāng)作是傻瓜，以為我們會(huì)盲目地跟從明星，其實(shí)我們已經(jīng)走出了這樣一個(gè)怪圈。
倪 鋒
關(guān)鍵我還是看產(chǎn)品本身的質(zhì)量如何，明星是否參與廣告我無(wú)所謂 。說(shuō)到這里，我想到最近還在播放施瓦辛格的廣告，我覺(jué)得這還符合他一貫的風(fēng)格，這個(gè)廣告的影響應(yīng)該是比較大的。
陶英豪
如果我看到一張熟悉的明星的臉在廣告中出現(xiàn)，給我留下的印象最多是這個(gè)公司是不是看上去很有實(shí)力。
2、廣告主
張先生（冠生園食品公司市場(chǎng)部）
從策劃角度講，使用明星主要取決于其利益點(diǎn)。一般時(shí)尚的產(chǎn)品，可走明星道路的方法。
3、廣告公司
劉 涌
名人拍廣告也是一種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。施瓦辛格也好，一般有點(diǎn)知名度的人也好，本身商家為了擴(kuò)大產(chǎn)品知名度，為了獲得自己的消費(fèi)群，這是無(wú)可厚非的，當(dāng)然消費(fèi)者的反感也是正常的。
周 兵
請(qǐng)明星無(wú)可非議。但不能耍弄受眾的感情。繼蓋中蓋之后，從去年9月份起，大量保暖內(nèi)衣廣告充斥在電視屏幕上，而且廠商們好像都商量好了一樣，播出的廣告可笑的雷同：明星廣告劇情荒誕，國(guó)內(nèi)外模特演技拙劣。本來(lái)這種廣告沒(méi)有人會(huì)注意，但像去年那樣大規(guī)模的展演還是首次。大家記住了可笑之處，可廣告里的那些品牌卻誰(shuí)也沒(méi)想起來(lái)。
莊 泳
目前很多人追逐明星，所以一旦有人帶頭用明星做廣告，勢(shì)必有人效仿，并引起競(jìng)爭(zhēng)。但以明星來(lái)宣傳自己的產(chǎn)品所產(chǎn)生的效應(yīng)畢竟是短期的，長(zhǎng)期的還是要靠產(chǎn)品本身的質(zhì)量。
陳志卿
用明星進(jìn)行廣告宣傳是在借力。明星有自己的強(qiáng)勢(shì)，因?yàn)樗兄�。而產(chǎn)品在這個(gè)平臺(tái)上一亮相，就可能達(dá)到事半功倍的效果。至于步步高用施瓦辛格做形象代言人是否有用、正確？有一點(diǎn)是肯定的，即他與產(chǎn)品之間有著某種價(jià)值的關(guān)聯(lián)和親和力。如果只是經(jīng)濟(jì)上的拼湊，那就很失敗了。
勞雙恩
對(duì)于蓋中蓋啟用濮存昕、鞏俐，我持懷疑再懷疑的態(tài)度。尤其是災(zāi)區(qū)的小孩子說(shuō)“鞏俐阿姨，您送來(lái)的東西很管用”時(shí)，我覺(jué)得很難為情。很假。還有，鞏俐在廣告中的形象很苦，是在販賣感情，這可能是導(dǎo)演故意安排。但鞏俐卻是在“賤”賣感情。看得很不舒服。
黃祥銘
用明星做廣告，主角是產(chǎn)品，而非明星。應(yīng)該把明星當(dāng)普通的演員用，按照劇情發(fā)揮明星的特長(zhǎng)。如果明星的特長(zhǎng)與產(chǎn)品的特色不相吻合，或是僅僅在那兒介紹推銷產(chǎn)品，知名度再大的演員都不要用。趙本山做形象代言人的廣告比較有創(chuàng)意。其實(shí)，同類型產(chǎn)品間的明星大戰(zhàn)，主要靠三個(gè)方面取勝：首先，看誰(shuí)請(qǐng)的明星牌大。其次，看誰(shuí)的廣告片拍得精彩。最后，看誰(shuí)的品牌被記住及記得最牢。很多類似的廣告，品牌最終都被明星“秀”掉了。
二、2000年媒體印象
平時(shí)比較留意哪種媒體的廣告？對(duì)于地鐵廣告，報(bào)章廣告，還有現(xiàn)在新興的網(wǎng)絡(luò)廣告的看法如何？
1、消費(fèi)者
許女士
還是電視廣告比較吸引人，因?yàn)槲疫�是比較喜歡看色彩豐富的、有變化的，情節(jié)較為生動(dòng)的廣告。
夏堅(jiān)強(qiáng)
我覺(jué)得地鐵廣告很能引起人們的注意，特別在人們等地鐵或經(jīng)過(guò)的時(shí)候。網(wǎng)絡(luò)廣告的效果目前不樂(lè)觀，我覺(jué)得它們的可信度比較低。
Jacky
平時(shí)留意的廣告，從多到少可以分為：TV＞ 平面＞網(wǎng)絡(luò)＞廣播。我覺(jué)得電視仍然是廣告?zhèn)鞑サ淖罴衙襟w，因?yàn)樗梢越o消費(fèi)者以全面、立體的認(rèn)識(shí)。這是其它媒體無(wú)法比擬的。對(duì)我可以說(shuō)每天都有被電視廣告影響的機(jī)會(huì)。網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)我來(lái)說(shuō)并不具吸引力，因?yàn)槲疑暇W(wǎng)的目的很明確，對(duì)于那些廣告很少留意，更不會(huì)去點(diǎn)擊。
倪 鋒
在平面廣告中我覺(jué)得不少地鐵廣告還是比較有創(chuàng)意的。相比之下報(bào)紙廣告沒(méi)給我留下什么深刻的印象，網(wǎng)絡(luò)廣告我從來(lái)不看。它們妨礙了我的瀏覽速度。
陶英豪
說(shuō)實(shí)話，地鐵站里的內(nèi)衣廣告實(shí)在太多了，可能在室內(nèi)適合脫。報(bào)紙上呢，又都是房產(chǎn)廣告。網(wǎng)上的廣告我基本是不去理會(huì)的，但如果以后瀏覽速度加快的話，也許我會(huì)去注意一下。
2、廣告主
陸 磊（沙田房產(chǎn)企劃部負(fù)責(zé)人）
2000年廣告的一大特征就是網(wǎng)絡(luò)廣告的興起。新媒體興起也導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的更新，這種競(jìng)爭(zhēng)會(huì)是廣告業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。
張先生
網(wǎng)絡(luò)是新興媒體，效應(yīng)目前很難發(fā)揮出來(lái)。中國(guó)十幾億人口，上網(wǎng)的人數(shù)相對(duì)較少。但冠生園會(huì)投入網(wǎng)絡(luò)廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)用性還在發(fā)展中。
3、廣告公司
康明華
目前網(wǎng)絡(luò)廣告有很多局限，例如生動(dòng)性。它的腳本演繹不能像電視廣告般具體，對(duì)于新品牌導(dǎo)入及功能性較強(qiáng)的廣告有所欠缺，但對(duì)于已經(jīng)確立品牌形象的廣告就比較合適。網(wǎng)絡(luò)的另一個(gè)局限性就是它的受眾。目前的網(wǎng)民中，大多數(shù)是年輕人，相對(duì)于一些消費(fèi)群定為中老年人的品牌就不一定能達(dá)到最終目的。
劉 涌
當(dāng)前媒體越來(lái)越多，但主打的仍舊是四大媒體，至少五、六年內(nèi)不會(huì)改變。據(jù)我所知，現(xiàn)在廣播電臺(tái)廣告日漸衰弱，但它仍舊有一定年齡層的群體。
電視廣告仍舊是最能傳播信息的渠道。
而對(duì)于報(bào)紙廣告，我并不理解為什么那些發(fā)行量很大的報(bào)紙要開發(fā)廣告版，或許是因?yàn)閺V告客戶過(guò)多的原因吧。消費(fèi)者對(duì)這些廣告已經(jīng)有了一種逆反心理。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，報(bào)紙廣告的篇幅過(guò)多。但是怎么更好地在通訊的欄目中做好廣告，怎么改變或者設(shè)計(jì)好廣告的版面等，我想是值得思考的。
網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)廣告最好有一定選擇，一般的產(chǎn)品例如飲料、食品等就不一定合適。然而電視廣告也好，網(wǎng)絡(luò)廣告也好，人們最大的反感就是干擾視聽。
莊 泳
雖然目前人們并不十分接受網(wǎng)絡(luò)廣告的形式，但隨著瀏覽速度的加快，大家終究會(huì)習(xí)慣的。
三、2001年廣告展望
新世紀(jì)的到來(lái)無(wú)疑給全球吹來(lái)一股清新之風(fēng)，中國(guó)的入世又將給各行各業(yè)帶來(lái)不小的沖擊，同時(shí)亦給廣告界帶來(lái)無(wú)限契機(jī)。那么，廣告的明天究竟是怎樣的呢？
1、 消費(fèi)者
王 群
我希望將來(lái)的廣告能顧及不同層次的消費(fèi)群，多點(diǎn)生活情趣，多點(diǎn)真實(shí)性，主要應(yīng)該對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)。
沈 怡
什么時(shí)候能讓我為了看廣告而看廣告就好了。
許女士
加入WTO，各方面的競(jìng)爭(zhēng)都會(huì)很激烈，廣告的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)應(yīng)該是一件好事。至少我們能在比較中，看清廣告說(shuō)法上的真假玄虛。
2、 廣告主
吳
應(yīng)該說(shuō)，加入WTO對(duì)廣告行業(yè)的挑戰(zhàn)是相當(dāng)大的，但這無(wú)疑會(huì)大大加快中國(guó)廣告的發(fā)展步伐。入世后，各行業(yè)都會(huì)按照國(guó)際規(guī)則，在合理公平的條件下更加規(guī)范、有序地進(jìn)行操作，以前大量存在的所謂“人情廣告”將逐漸消失。
陸 磊
進(jìn)入WTO 對(duì)中國(guó)的廣告既是好事，又是壞事。
1、國(guó)外公司的進(jìn)入是對(duì)國(guó)內(nèi)廣告公司的挑戰(zhàn)，國(guó)外優(yōu)秀廣告會(huì)給國(guó)內(nèi)廣告帶來(lái)不小的沖擊。
2、上海加強(qiáng)了國(guó)際化后，本土化會(huì)落后，將會(huì)顯示出傳統(tǒng)的局限性。上海要成為全球的上海，會(huì)更市場(chǎng)化。
3、市場(chǎng)的調(diào)節(jié)會(huì)使廣告活力爆發(fā)，媒體的運(yùn)作會(huì)進(jìn)步，中西文化的交流使我們更易接受國(guó)外事物。
王立新
我認(rèn)為，對(duì)廣告公司的要求也越來(lái)越專業(yè)化。今后可能企業(yè)有自己的一套市場(chǎng)計(jì)劃想法，需要廣告公司替它完成自己不能完成的東西。
現(xiàn)在，美國(guó)的廣告公司已經(jīng)往營(yíng)銷公司發(fā)展了，中國(guó)能否形成，那就難說(shuō)了。加入WTO使企業(yè)一定要專業(yè)化和規(guī)模化，它可以抵擋沖擊力。而企業(yè)與廣告公司之間建立一種松散型的聯(lián)合體，也是應(yīng)付方法之一。
迅速提升本土品牌至關(guān)重要，這樣，才有可能在國(guó)外品牌大舉進(jìn)攻之時(shí)有抵擋之力。
3、 廣告公司
勞雙恩
WTO肯定是個(gè)機(jī)遇。市場(chǎng)里面突然有一些變數(shù)，是難得的。市場(chǎng)沒(méi)有變數(shù)，就會(huì)變得很沉悶，沒(méi)有發(fā)展。市場(chǎng)一定要有新刺激，才會(huì)更蓬勃，更健康。所以，我覺(jué)得WTO是件好事情。WTO會(huì)為4A公司帶來(lái)更多的國(guó)際客戶。而實(shí)際上，4A公司要做本土的客戶，也是比較困難的。因?yàn)?A公司與本土廣告主，在操作文化上的磨合還需要一段時(shí)間。大家對(duì)廣告的概念、運(yùn)作等，落差還是蠻大的。而對(duì)于本土廣告公司，當(dāng)更多的國(guó)外品牌進(jìn)來(lái)做廣告時(shí)，也有可能拿到國(guó)際品牌的廣告主。不過(guò)，本土廣告公司首先要加大力度保證自己的市場(chǎng)份額。所以，WTO對(duì)所有人都是一個(gè)機(jī)遇。這是一個(gè)優(yōu)勝劣汰的階段，但是，通過(guò)這個(gè)階段，會(huì)使以后的廣告更健康地發(fā)展。
康明華
我覺(jué)得進(jìn)入WTO 后，對(duì)廣告界不會(huì)有大的影響�，F(xiàn)在的廣告與企業(yè)已經(jīng)提前遇到并消化了這種情況。很多國(guó)外品牌進(jìn)入中國(guó)并不一定就首選4A公司，因?yàn)楸就翉V告公司在文化和價(jià)格上有著明顯的優(yōu)勢(shì)，這一點(diǎn)顯而易見。
陳志卿
要加強(qiáng)本土公司的水平，首先要把服務(wù)的一套模式搬過(guò)來(lái)，并進(jìn)行消化改造，然后將自己的服務(wù)質(zhì)量提高，達(dá)到一定水準(zhǔn)。這樣，本土化的優(yōu)勢(shì)就出來(lái)了�？赡茏詈螅�4A公司與本土化公司就融合在一起了，只是各自在某個(gè)方面有所專長(zhǎng)，這對(duì)降低廣告公司的收費(fèi)也有益。
WTO的到來(lái)，開始可能是一個(gè)非常痛苦的過(guò)渡期。但最終，它會(huì)發(fā)展到一個(gè)既有競(jìng)爭(zhēng)又非常有序的狀態(tài)�，F(xiàn)在的媒介代理的收費(fèi)很隨意，而客戶最大的廣告投資也就在媒介上。
劉 涌
我們本身是一家日本廣告公司，在中國(guó)營(yíng)運(yùn)。在中國(guó)，我們的廣告是在中日文化沖突中不斷地提高。那么今后進(jìn)入WTO以后，就會(huì)形成百家爭(zhēng)鳴的現(xiàn)象。哪家公司的創(chuàng)意好，服務(wù)好，廣告主就會(huì)選擇哪家公司。加入WTO后，按照國(guó)際慣例，我們與一些日本企業(yè)有來(lái)往，因此相對(duì)來(lái)說(shuō)沖擊比較小。
周 兵
挑戰(zhàn)自然是優(yōu)勝劣汰，只不過(guò)入世加速了這個(gè)過(guò)程。有外力，必有反作用力，沖擊不等于滅亡。舉個(gè)例子，世界很多地方對(duì)中國(guó)還不了解，但都會(huì)對(duì)中國(guó)的文化產(chǎn)生興趣，可我們?cè)缇蛯?duì)那些洋玩意司空見慣了。光有信心也不夠，像我們這樣的專業(yè)公司應(yīng)盡快在自己的專業(yè)領(lǐng)域做深，做出影響，然后幾個(gè)同層次的專業(yè)公司同行業(yè)或跨行業(yè)結(jié)成聯(lián)合體，共同抵御外敵。我相信團(tuán)結(jié)就是力量，堅(jiān)持到底就是勝利。